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时政类新闻报道的创新理念和立体式传播

作者:2019-03-28 09:55:42阅读:文章来源:

这篇新媒体论文发表了时政类新闻报道的创新理念和立体式传播,随着社交媒体的出现,人们的信息交互方式也发生了改变,在新时代背景下研究时政报道的创新与发展,并在工作中不断实践和完善,探索出能够在融媒语境下,让受众(用户)喜闻乐见的报道方式和话语方式。

  【关键词】新媒体论文,时政报道;主流媒体;责任使命

主流媒体要做到“内容有定力”也要做到“内容有魅力”。板起脸说正事和轻松调侃都不是难事,难的是用生动活泼、通俗易懂的方式在互联网上做好正面宣传,难的是活化和创新看似枯燥的时政报道,把有意义的时政要闻做成“有意思”的“爆款”才是我们的追求。并不是一味抹黑,一味迎合低俗,拥有了看似庞大的阅读数和评论数就是媒体影响力的彰显。因此,东北网作为黑龙江影响力最大的官方主流媒体网站,我们有责任和使命为龙江发声,我们生于斯长于斯,这里是家乡,脚下的黑土就是故土,这里就是我们生命系列的源头,我们有责任与使命,以最专业的态度,用一件件带着温度冒着热气的融媒产品,全方位、多角度宣传解读中央和黑龙江省重大决策、重要活动,为黑龙江改革发展积攒正能量,让世人看到新时代下,新龙江的新作为。以永不懈怠的专业精神、一往无前的奋斗姿态,躬下身子务实十,撸起袖子加油干,助力谱写中华民族伟大复兴中国梦的龙江篇章。

  为高标准、高质量完成习近平总书记视察黑龙江两周年专项报道工作,按照省委省政府的部署,紧紧围绕省委宣传部宣传报道方案要求,东北网组建了由编、采、视频、技术组成的30余人的报道制作团队,在做好常规报道工作的同时,探索创新型时政新闻表达形式,历时两个月制作完成独家原创报道“两年间十故事”系列短视频作品,并通过多元载体同步推出,在内容呈现、新技术运用和影响力上都实现了新的突破,受到业内及广大网友的点赞、好评。

  大型网络专题短视频“两年间十故事”系列作品共十集,累计播放量达到1000万次。此系列报道推出后,中央和省级重点新闻网站、知名商业网站纷纷予以转载,同时获业内同行媒体点赞,多家省级媒体致电取经,探讨全媒体语境下的时政报道创新。

  一、短视频产品应用于重大时政类报道,创新新闻表达方式

  每一集“两年间十故事”都聚焦主题的一个纵切面,用“少就是多”的新叙事方式,以最快的节奏形成视觉高潮。《安天·网络保护神》让网民了解,随时可畅游的网络空间背后有一支强大的队伍在“保驾护航”;《凤凰山-立夏前的雪》、《林业工人·绿色转身》、《解码七台河·冬奥冠军摇篮》诠释了我省践行习总书记“绿水青山、冰天雪地是金山银山”的有效举措、可喜成果及拼搏奋进的龙江精神。习总书记对龙江最为关注的重点领域从业者、视察我省时接见过的基层群众,在视频作品中以主人公的身份“原声”讲述他们所从事行业、生活的变化,一个个带着“露珠”的故事,通过丰富的镜头语言,大气唯美的画面“折射”出习近平总书记视察黑龙江两周年以来,我省各行各业喜人变化与全省人民的幸福生活。

  二、“硬”新闻“软”传播主打“轻悦读”理念强化用户交互融合体验

  “两年间十故事”系列短视频作品以“时政新闻+创意”为引领,以“讲故事”的方式展开,巧妙运用影视画面中的镜头语言,让网友目光始终聚焦在十组鲜活的对象的身上,兼顾了即时新闻媒介的“同步性”与深度报道的“丰富性”,使得传统印象中“生、冷、硬”的时政报道,充满了柔性和软性、温情与温度,浓浓的亲和力让报道更接地氣。《友好蓝莓·蓝莓将蓝》反映了林区人民按照习总书记的指引,让蓝莓的品牌享誉全国的同时,友好区从蓝莓开始挖掘出更多发展多元化林下经济的潜能,小小草莓承载了习总书记的牵挂、好人的希望与幸福生活。此系列作品的表现方式从传统的文图视频新闻过渡到立体形式,传播载体从传统互联网发散到全媒体聚合平台,让时政报道“动”起来、“活”起来,更具观赏性、艺术性与现场感,实现了用户快速代入感以及时政新闻新语境的转型升级。

  有生命力的内容与新媒体技术融合,唤醒网民的“感同事受”,引导更多“用户”变身为“渠道”,实现了“保真”传播:“在场感+新叙事”的移动化视频作品更便于小屏观看、社交平台分享。多方面优势互补大大提升了作品的传播效能。

  三、技术手段前沿化传播方式潮流化实现主题多元化立体式传播

  “两年间十故事”系列短视频作品在全终端的呈现上,准确把握了移动端的传播规律和特点,以轻松、活泼、通俗的方式,把“规定动作”全新表达。此系列作品将多媒体元素“+”移动互联网新技术,并充分考虑到各种移动端设备和主流操作系统及浏览器的兼容性,将动画特效、多屏控制、内容交互等手段融人其中,从底层代码人手,强调技术原创性,全方位、多角度的展示主题报道,实现了报道主题的立体式传播。《创新创业·助梦破壳》运用航拍、三维动画、虚拟演示等表达方式,将哈尔滨新区着力打造创新创业文化的抽象过程具象化视觉化。

  在移动端传播上,该组短视频作品还实现了多媒体介质的跨媒体叙事传播和不同渠道的传播。在手机客户端和PC端同时呈现,让时政报道传播渠道更加多元化。

  四、专题短视频集群化系列化规模化传播放大时政报道声音

  东北网充分发挥自身媒体矩阵、合作媒体矩阵相辅相成的优势,以“两微一端一网”为主要平台,在东北网的微信、微博、东北头条、PC端以及包括腾讯视频、一点资讯、今日头条、UC号、凤凰号、搜狐、网易等第三方端口同步推出,形成立体传播矩阵,已刊发的作品累计播放量达到300万次,扩大了传播规模与时政报道声音。在各端口设置融媒体报道专区,实现了习近平总书记视察黑龙江两周年融媒体报道在多渠道、全终端的立体式覆盖。

  同时,充分发挥东北网PC端新闻信息传播优势向移动端导流和延伸,提升了东北网网络专题短视频集群在移动互联网领域的影响力和传播力.在内容呈现、新技术运用和影响力上都实现了新的突破。

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