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基于双边市场的平台纵向一体化策略研究

作者:2017-10-05 00:32:15阅读:文章来源:
双边平台具有网络外部性、不对称定价、用户多归属等双边市场所特有的特征,这些特征使得双边平台的竞争模式与传统企业有所区别,平台用户数量是平台企业的主要竞争目标。但用户选择受需求偏好、卖方用户的经营规模、平台定价等因素的影响,这些因素使得用户决策的不确定性增加,容易造成用户流失,进而影响平台竞争优势。因此本文的目的是通过研究双边平台发展策略来吸引和维持用户,为平台发展提供思路,帮助其选择适合的竞争策略,以实现效用最大化,提高竞争优势。本文主要运用双边市场理论来对寡头平台竞争问题进行研究。模型分析中将双边市场的典型特征-网络外部性作为主要变量。主要分析了在双边市场中寡头平台采取纵向一体化的动机及平台实施纵向一体化前后平台利润和用户数量的变化。同时分析了平台双边用户如何根据自己效用最大化来选择加入哪个平台进行交易。研究结果表明,实施了纵向一体化策略的平台不管在利润还是用户数量上均优于未实施纵向一体化策略的平台,这是因为平台实施纵向一体化后一部分卖方用户被锁定在该平台,在网络外部性的作用下用户数量较以前增加,更多的用户会转移到纵向一体化平台进行交易。因此,纵向一体化平台就在竞争中获得更多用户和更高的利润,竞争优势也凸显出来。
  • 摘要3-4
  • ABSTRACT4-8
  • 第一章 绪论8-13
  • 1.1 研究背景8
  • 1.2 平台纵向一体化的界定8-9
  • 1.3 内容安排和技术路线图9-12
  • 1.3.1 本文主要内容9-11
  • 1.3.2 技术路线图11-12
  • 1.4 研究意义与创新点12-13
  • 第二章 文献综述13-21
  • 2.1 双边市场的特征13-14
  • 2.2 双边市场平台的定价策略研究14-15
  • 2.3 双边市场理论的行业应用研究15-18
  • 2.4 平台纵向一体化策略研究18-21
  • 第三章 寡头平台竞争模型分析21-28
  • 3.1 HOTELLING模型基本原理21-22
  • 3.2 HOTELLING模型扩展22-26
  • 3.2.1 模型假设及变量设定22-23
  • 3.2.2 两平台均未实施纵向一体化23-26
  • 3.3 小结26-28
  • 第四章 寡头平台纵向一体化模型分析28-38
  • 4.1 寡头平台非对称纵向一体化28-35
  • 4.1.1 买卖双方都是单归属28-29
  • 4.1.2 买方单归属,卖方多归属29-34
  • 4.1.3 买方多归属,卖方单归属34-35
  • 4.2 寡头平台对称纵向一体化35-36
  • 4.3 结论36-38
  • 第五章 平台纵向一体化数值仿真38-48
  • 5.1 买方用户仿真分析38-40
  • 5.2 卖方用户仿真分析40-43
  • 5.3 平台利润仿真分析43-45
  • 5.4 本章小结45-48
  • 第六章 结论与展望48-51
  • 参考文献51-55
  • 在校期间的研究成果55-56
  • 致谢56

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